中國家具行業已從量變式增長向質變式增長過渡，在越來越成熟的市場環境下，開店數量多少、經銷商數量是否上升，已不是判斷一個品牌是否成功與獲利的標準。

四大困境之同質化競爭無法改變。目前，眾多家具企業缺乏明確的市場定位和戰略方向，從而盲目模仿、抄襲成風，使得“同質化競爭”成為實木家具難以克服的軟肋。實木家具的同質化不僅體現在工藝、技術、設計、包裝上，也體現在終端陳列、導購、推廣等多方面。其后果是：市場和消費者對企業生產的產品印象模糊，產品銷量提不上來，進而出現庫存、物流、管理等方面的問題。

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