創(chuàng)新是板材企業(yè)發(fā)展的第一方向

一、什么是企業(yè)創(chuàng)新

創(chuàng)新不只是產(chǎn)品本身的創(chuàng)新，包括產(chǎn)品概念與營銷渠道，也應(yīng)尋求新的變革。每一款創(chuàng)新的產(chǎn)品背后都有一個激動人心的概念，但廠家應(yīng)該明白一點(diǎn)，產(chǎn)品概念與傳播口號并不等同。傳播口號基于產(chǎn)品概念而產(chǎn)生，是直接與消費(fèi)者溝通的語言，以消費(fèi)者為導(dǎo)向。推出創(chuàng)新產(chǎn)品的企業(yè)除了要在營銷環(huán)境中洞察消費(fèi)者未滿足的需求、價值觀、生活方式等，還要動態(tài)地審視其變化趨勢，引領(lǐng)消費(fèi)者的需求，推出前瞻性的產(chǎn)品，迎合消費(fèi)者做好營銷策略。

二、為什么企業(yè)要創(chuàng)新

一個有生命力的創(chuàng)新產(chǎn)品不能僅僅是應(yīng)對消費(fèi)者當(dāng)前的某個未被滿足的需求，而是要將對消費(fèi)趨勢變化的洞察與藝術(shù)想象力相結(jié)合，推出超越消費(fèi)者預(yù)期、能給他們帶來欣喜的引領(lǐng)性產(chǎn)品。蘋果公司產(chǎn)品創(chuàng)新的屢次成功正是源于消費(fèi)者洞察與技術(shù)創(chuàng)新和智慧的完美結(jié)合，不斷引領(lǐng)消費(fèi)者的需求。在競爭日益激烈的市場上，誰的產(chǎn)品最能滿足消費(fèi)者的需要，誰就將最終贏得市場。

三、創(chuàng)新提升競爭力

國家在發(fā)展，社會在進(jìn)步，隨著各行各業(yè)財富的積累以及當(dāng)前復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢，安全意識，審美意識，品牌意識，藝術(shù)意識等早已深入人心。雖然國內(nèi)板材企業(yè)越來越多，品牌前赴后繼，但想要做大做強(qiáng)，在國內(nèi)市場上樹立起品牌地位，打開國際市場，還應(yīng)牢抓技術(shù)，打造創(chuàng)新產(chǎn)品來贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，也只有這樣，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

在技術(shù)變革日新月異的今天，一個企業(yè)，如果不以創(chuàng)新作為發(fā)展動力，不占據(jù)行業(yè)內(nèi)的技術(shù)高地，將隨時面臨著被淘汰的風(fēng)險。我國板材行業(yè)要走出大而不強(qiáng)的困境，加大研發(fā)投入，提升創(chuàng)新能力，加快轉(zhuǎn)型升級，加強(qiáng)新產(chǎn)品研發(fā)，才能使已經(jīng)提升一大步的技術(shù)工藝硬實(shí)力成為企業(yè)發(fā)展的長板。而在鞏固長板的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)企業(yè)綜合實(shí)力，補(bǔ)上木桶的短板，才能使企業(yè)競爭力得以提升，贏得發(fā)展。

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