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南方實木偏安一隅勢必遭到北方實木企業(yè)的狙擊

  • 2013-06-20 10:42:53
  • 來源:
  • 編輯:中華板材網(wǎng)
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當(dāng)廣東的區(qū)位優(yōu)勢不在,制造成本攀升的今天,擺在廣東企業(yè)面前的也許只剩下轉(zhuǎn)型升級的選擇。或許廣東家具人會不服氣地說,廣東先進(jìn)的品牌基礎(chǔ)、營銷水平以及設(shè)計理念,仍舊是廣東家具的領(lǐng)先之處,但固守這樣的優(yōu)勢,偏安一隅勢必遭到北方實木企業(yè)的狙擊。帶著這樣的擔(dān)憂,筆者走訪了深圳的部分代表性實木企業(yè),其中包括了深圳的一些老牌紅木企業(yè),更有長期從事實木家具設(shè)計的設(shè)計師,共同了解和探討深圳實木的發(fā)展現(xiàn)狀和方向。

  不同于北方實木企業(yè)大多選擇偏中式風(fēng)格的產(chǎn)品定位,深圳近年來的古典實木家具迅速發(fā)展,得益于國家經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,以及廣東地區(qū)的酒店、樓盤等項目不斷涌現(xiàn),很多高端工程項目為古典家具創(chuàng)造了更為廣闊的市場。除了早期專注于工程家具的金鳳凰、森源等品牌外,近年來越來越多的實木企業(yè)開始著眼于工程類定制家具領(lǐng)域。該類家具需要企業(yè)具備一定的設(shè)計能力,以及更為豐富強(qiáng)大的產(chǎn)能作后盾,相比傳統(tǒng)的民用家具專賣店渠道,工程定制盡管周期長、程序多,但無論是銷售利潤,還是對于品牌的傳播,大型的工程定制類項目都明顯優(yōu)于傳統(tǒng)民用市場。

  著眼目前沿海地區(qū)的現(xiàn)實狀況,生產(chǎn)制造成本逐年提高,低利潤、低附加值的產(chǎn)品已經(jīng)明顯不再適用于深圳的家具企業(yè),相比內(nèi)地——例如天津、河北、山東等地,市場環(huán)境對于深圳實木企業(yè)具有更高的挑戰(zhàn)性。深圳實木企業(yè)必須通過多元化、多渠道的運(yùn)營方式,提升產(chǎn)品的附加值,拓寬自身的市場領(lǐng)域。

   基于此,近年來越來越多的深圳實木企業(yè)開始調(diào)整自身的產(chǎn)品體系,主要分為三種方式:首先,很多企業(yè)開始從原材料著手,選用一些相對高端、品質(zhì)好的稀有或名貴木種,例如非洲花梨、烏金、虎斑等,但又區(qū)別于傳統(tǒng)意義上昂貴的紅木,通過改變原材料的選取,提升產(chǎn)品的附加值;其次,通過產(chǎn)品設(shè)計手段,通過對產(chǎn)品風(fēng)格、表面處理、制造工藝等不同方式,做具有一定差異化的實木產(chǎn)品,并借此提升產(chǎn)品的附加值,甚至找到更為精準(zhǔn)的細(xì)分市場;最后,深圳企業(yè)最擅長的產(chǎn)品包裝和展示,仍舊是很多企業(yè)慣用的手法,通過專業(yè)的設(shè)計機(jī)構(gòu)、飾品配飾、空間裝修等,提升產(chǎn)品使用環(huán)境的整體氛圍,提高用戶的體驗感,從而提升產(chǎn)品附加值。

 

 

標(biāo)簽:紅木家具,生態(tài)板,人造板,板材,木材,板材品牌,家具


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