“被培育”的需求具有先天缺陷。節(jié)日消費與日常消費不同。它是在利潤的驅(qū)動下多種市場力量引導和培育的剛性需求。節(jié)日消費具有的兩大特征，一是需求有被動性的特點，二是這種需求通常以規(guī)模化、同質(zhì)化的方式被滿足。對消費者而言，消費者的節(jié)日消費存在一定程度的從眾心理，個性化不足。上述兩點就是節(jié)日消費的先天缺陷，為這一市場的進一步發(fā)展設置了障礙。

網(wǎng)絡消費的流行也增加了節(jié)日消費的“疲態(tài)”。團購網(wǎng)站生存狀態(tài)如何暫且不論，其低廉的價格確實令消費者感受到實惠。如同逐利是商家的本性，消費者“少花錢多辦事”的行為也是一種本能。為此，只要有機會，消費者會充分發(fā)揮議價能力，團購、網(wǎng)購、濕營銷等都是網(wǎng)絡時代新興的消費方式，得到了大眾消費群體的熱捧。

網(wǎng)絡營銷不僅僅改變了營銷平臺和傳統(tǒng)的消費方式，對消費者的消費心理同樣影響深遠。主動消費、個性消費炙手可熱，以“親”為代表的親和派可反饋的溝通方式更是激發(fā)了消費者的主動意識。網(wǎng)絡消費的便捷、隨意與傳統(tǒng)賣場的模式化、環(huán)境擁擠、服務態(tài)度難以得到保證等形成了鮮明的對比，這在很大程度上導致了消費者現(xiàn)場消費體驗的快感大大降低。

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