當前位置：首頁資訊營銷策劃中小板材營銷新手段面對高速發展社會

中小板材營銷新手段面對高速發展社會

2012-08-06 09:09:37
來源：互聯網
編輯：中華板材網
2642
11
0

【中華板材網】近幾年來，高速發展的中國板材市場猶如撞上了一堵無形的墻壁，當急劇擴張的產能遇到不斷萎縮的市場需求，當前的板材市場迅速從短缺經濟時代轉向過剩經濟時代。板材產業市場的變化意味著新的挑戰，規模經濟已經無法成為板材企業的制勝法寶。而對那些規模不大的中小板材企業來說，激烈的市場競爭環境既是極大的挑戰也是其難得機會，因為在這樣的環境下，以創新為核心競爭力的中小板材企業有了成為未來明星的希望。從短缺到過剩

　　中小型板材企業不能照搬已成功大企業營銷做法的主要原因有兩個：一是時間問題，二是空間問題。

　　首先，我們看看時間問題。在板材行業起步階段，市場上充斥著各種地方品牌的產品，每一個產品品類都有成千上萬個小品牌，所以，一旦出現某個全國性的大品牌，就很容易把那些小品牌“干掉”。

　　其次，我們看看空間問題。在板材行業起步階段，主流消費群體是溫飽型消費者，物美價廉是那個時期制勝的法寶，所以，通過規模經濟效益來降低成本就成為那個時代的主要任務。

中小板材企業的營銷突破口

　　中小板材企業該如何把握小眾化時代的商機?又該如何開展有別于大企業的市場營銷工作呢?我們不妨從以下四個維度，尋找中小企業成功發展的突破口。

　　思維方式

　　所謂思維方式，就是企業家和高級經理人如何看待市場，如何看待未來，從哪里開始，到哪里結束。

品牌定位

　　品牌定位指的是企業家和高級經理人如何看待自己的產品和品牌，即希望自己的品牌給消費者留下什么樣的獨特印象，學會站在客戶的立場去看問題。

　　經營戰略

所謂經營戰略，就是把企業未來幾年的成長路徑描述清楚，即如何走才能實現企業的長遠目標，如何做才能有一個清晰的品牌定位。

產品創新