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打造板材品牌須從“細節(jié)”入手

2012-06-20 16:15:30
來源：中華板材網(wǎng)
編輯：中華板材網(wǎng)
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首先是從產(chǎn)品細節(jié)入手

　　高品質(zhì)、高附加值是集成板材行業(yè)的特性。集成板材產(chǎn)品的消費群體很明確，屬于中高端的“白領(lǐng)”階層，家庭居住面積都在100平方米以上，經(jīng)濟條件優(yōu)越，身份顯著，生活有品質(zhì)，對消費目標比較挑剔。這部分的消費群體在消費時，價格并不是影響購買的最主要因素。在產(chǎn)品的外觀、內(nèi)在的質(zhì)量、購買的環(huán)境、售后服務等方面要求很高。

針對目標消費群體的特性，歐斯迪適時推出了新裝飾主義系列產(chǎn)品，不但滿足了消費者的審美需求，更是引領(lǐng)了整個集成板材的快速發(fā)展。尤其是在產(chǎn)品選材上更是精益求精，歐斯迪主板材采用1001*H24優(yōu)質(zhì)鋁材為基材，加入適量的鎂金屬元素來增加板材的柔韌性，加入適量的錳金屬元素來增加板材的硬度。

打造板材品牌需從細節(jié)入手

其次是從營銷細節(jié)入手

　　好品牌是靠“吆喝”出來的，沒有很好的營銷，再好的產(chǎn)品也只是孤芳自賞。營銷推廣能否成功最關(guān)鍵的因素是連鎖店的地理位置、店面面積以及裝修的檔次。縱觀周邊其他行業(yè)成功的連鎖店，地板行業(yè)的大自然、櫥柜行業(yè)的歐派、陶瓷行業(yè)的馬可波羅、油漆行業(yè)的立邦、五金行業(yè)頂固、服裝行業(yè)耐克、飲食行業(yè)的麥當勞等等，無不是在行業(yè)中搶占了最好的地理位置、最大的展示面積、最高檔裝修風格。所以連鎖店是營銷推廣的基礎(chǔ)，“兵馬”未動，“店面”先行。

　　最后是從服務細節(jié)入手

　　在中國營銷界流傳很久的一個服務環(huán)比公式1：8：25：1，意思是服務好一位顧客，這位顧客就會把產(chǎn)品介紹給他周邊的8位親戚朋友，這8位親戚朋友就會把產(chǎn)品信息傳播給周邊的25位親戚朋友，這25位其中的1位就會來消費我們的產(chǎn)品。相反，如果我們的服務沒有讓這位顧客滿意，負面的傳播也是一樣的。