在中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)，很多業(yè)界人士都坦言，2012年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好。但其實(shí)，比大環(huán)境更加直接的是地板行業(yè)整體供大于求的“小環(huán)境”。我們的生 意不好做，只因?yàn)槲覀兊匕瀹a(chǎn)業(yè)本身已經(jīng)供大于求了：地板生產(chǎn)供大于求，賣場(chǎng)面積供大于求，市場(chǎng)品牌供大于求……只有直面這一殘酷的現(xiàn)實(shí)，我們才能更好地面 對(duì)即將到來(lái)的殘酷的洗牌。

     最近，有件事引發(fā)了眾多媒體的廣泛關(guān)注，湛江市市長(zhǎng)王中丙走出發(fā)改委，拿著800億鋼鐵項(xiàng)目的批復(fù)一陣親吻。那一 剎那，他成了“吻增長(zhǎng)”的代言人。5月下旬，國(guó)家發(fā)改委開始密集審批各地投資項(xiàng)目，市場(chǎng)預(yù)期新一輪刺激將要誕生，有投行甚至估計(jì)刺激措施規(guī)模可能將高達(dá)二 萬(wàn)億元，也就是2008年“四萬(wàn)億”的一半。

     如果真的又來(lái)一次“四萬(wàn)億”，地板行業(yè)的日子會(huì)不會(huì)變好些?讓我們看看市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)里面最基本的供求關(guān)系。

     2008年之前，和中國(guó)的大多數(shù)工業(yè)產(chǎn)業(yè)一樣，中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展時(shí)期，總體而言，市場(chǎng)呈現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。到21世紀(jì)頭一個(gè)十年的中期，供求基本平衡。2006年開始房?jī)r(jià)的快速上漲，引發(fā)了房地產(chǎn)的投資熱潮，這一平衡維持到了2010年。

     2008年，國(guó)際金融海嘯爆發(fā)，出口拉動(dòng)作用銳減，國(guó)務(wù)院遂推出了四萬(wàn)億中央投資的財(cái)政政策和寬松的貨幣政策。工業(yè)品包括房地產(chǎn)的供應(yīng)繼續(xù)增加，由于貨幣是超量的，民間投資和消費(fèi)在基本飽和后又被刺激了一把，這才維持了供求的平衡。

    2010年，調(diào)控政策陸續(xù)出來(lái)后，需求開始萎縮。供求不平衡于是完全顯現(xiàn)出來(lái)——幾乎所有的工業(yè)產(chǎn)品供給全面過(guò)剩——鋼鐵、鋁、水泥、多晶硅、LED、汽車、電視機(jī)、手機(jī)……當(dāng)然也包括地板。到了2011-2012，這種情況更為明顯。

    我 們說(shuō)，2012年，大環(huán)境不好。但其實(shí)，比大環(huán)境更加直接的是地板行業(yè)整體供大于求的“小環(huán)境”。我們的生意不好做，只因?yàn)槲覀兊匕瀹a(chǎn)業(yè)本身已經(jīng)供大于求 了：地板生產(chǎn)供大于求，賣場(chǎng)面積供大于求，市場(chǎng)品牌供大于求……只有直面這一殘酷的現(xiàn)實(shí)，我們才能更好地面對(duì)即將到來(lái)的殘酷的洗牌。

    我們或 可以看見，從2012年年中開始，國(guó)家政策開始放寬，銀根開始松動(dòng)。但我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)，地板產(chǎn)業(yè)的供與求，受到的影響將會(huì)非常有限。房地產(chǎn)業(yè)高歌猛進(jìn)的日子 一去不復(fù)返，而房?jī)r(jià)下跌空間亦同樣有限。未來(lái)的中國(guó)地板市場(chǎng)的需求，會(huì)主要由剛需支撐，日趨平穩(wěn)地增長(zhǎng)下去，受到宏觀政策波動(dòng)的影響會(huì)越來(lái)越小。

    無(wú)論是“練內(nèi)功”、“備人才”，還是“戰(zhàn)略調(diào)整”、“深耕市場(chǎng)”，除了等待政策市外以及經(jīng)濟(jì)大環(huán)境徹底好轉(zhuǎn)以外，對(duì)地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，還有太多的事情要做。