北京商報訊（記者 趙述評 孔文燮）2021年4月21日下午，在由北京商報家居融媒體主辦、諾貝爾陶瓷集團(tuán)聯(lián)合主辦、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會提供機(jī)構(gòu)指導(dǎo)、騰訊家居│優(yōu)居研究院提供媒體支持的2021中國家居品牌大會?杭州峰會上，莫干山板材總經(jīng)理趙建忠與諾貝爾陶瓷總裁周國躍、諾貝爾陶瓷副總裁劉兵毅、大王椰板材董事長顧國良、金迪木門總經(jīng)理王玲娟、久盛地板副總裁李彭濤、天格地板董事長劉彬彬、摩登野獸軟裝總經(jīng)理蔣佳順、奧普家居戰(zhàn)略規(guī)劃與品牌中心高級總監(jiān)王鐵英、顧家家居品牌總監(jiān)勞曉芳、金迪木門品牌總監(jiān)朱啟鵬、摩登野獸聯(lián)合創(chuàng)始人/品牌總經(jīng)理?xiàng)顣⑿鲁眰髅狡放瓶偨?jīng)理黃嫣等家居大咖一道，探尋企業(yè)如何以更遠(yuǎn)的視野、更高的要求、更優(yōu)的服務(wù)，打造自己在專屬領(lǐng)域的品牌IP。

莫干山板材總經(jīng)理趙建忠

趙建忠分享道，打造品牌IP就是做口碑，有口碑才有入場券。莫干山板材從1995年成立到現(xiàn)在，經(jīng)過26年的發(fā)展壯大，之所以現(xiàn)在能夠生存得很好，一方面是借助莫干山這個地名的先天優(yōu)勢，另一方面是堅(jiān)持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，塑造出良好的口碑。不過，趙建忠指出，目前板材行業(yè)面臨兩大問題。

品牌不明顯是板材行業(yè)面臨的一大問題。“現(xiàn)在雖然都在講品牌，但是板材行業(yè)是去品牌化的。”莫干山板材之前做零售市場，2020年底進(jìn)入房地產(chǎn)市場領(lǐng)域，趙建忠感受到了比較大的壓力。“以前我們憑借技術(shù)、成本能賺錢，但進(jìn)入房地產(chǎn)市場就不行了。房地產(chǎn)企業(yè)要求產(chǎn)品只要達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)就可以了，至于我們的產(chǎn)品有什么性能，甲醛釋放量多優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn)，他們都不大關(guān)心”。趙建忠以2020年的一次投標(biāo)為例，雖然成功中標(biāo)某房地產(chǎn)項(xiàng)目，但是毛利只有6個點(diǎn)。

產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重也是板材行業(yè)面臨的一大問題。“整個產(chǎn)品研發(fā)投入，包括產(chǎn)品性能、款式的迭代對莫干山來說沒有問題。但是就算做出個性化的產(chǎn)品，其它企業(yè)復(fù)制起來也很快，這是最痛苦的事情。”趙建忠表示。

但趙建忠依然承諾，莫干山板材會持續(xù)打造品牌IP，“打造品牌IP就是做口碑，莫干山一定要把口碑傳遞下去”。

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