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護(hù)墻板“星星之火”已起家居行業(yè)生態(tài)又迎新變局

2021-01-11 16:33:56
來源：中裝新網(wǎng)
編輯：佚名
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小小護(hù)墻板能否撼動家居家裝行業(yè)的如今格局，尚未可知，但從近期的業(yè)界動向看來，“星星之火”已亮起，“燎原之勢”正形成。

如果說，定制家居行業(yè)如今正處于新一個“黃金十年”，那么，護(hù)墻板新品類的深入?yún)⑴c，無疑讓行業(yè)在挖掘消費(fèi)升級、審美升級的紅利賽道上，具備更多潛能。小小護(hù)墻板能否撼動家居家裝行業(yè)的如今格局，尚未可知，但從近期的業(yè)界動向看來，“星星之火”已亮起，“燎原之勢”正形成。

2021年開年，定制家居高端品牌我樂家居就高調(diào)官宣，對旗下護(hù)墻板業(yè)務(wù)進(jìn)行五重加碼升級，全方位賦能以視覺設(shè)計(jì)為主軸的一站式全屋定制家居。

“仙女下凡”

據(jù)權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)報(bào)告，質(zhì)量好的護(hù)墻板，不但抗沖擊性能和耐磨損性能遠(yuǎn)勝于常見的涂料和壁紙，可以有效保護(hù)墻體，同時還具有吸音降噪、阻燃隔熱、防水防潮防霉、促進(jìn)睡眠、冬暖夏涼、調(diào)節(jié)溫差等優(yōu)良性能，又比壁紙、墻磚、乳膠漆都容易維護(hù)和保養(yǎng)，耐用又方便。關(guān)鍵是，在所有的墻面裝飾材料中，護(hù)墻板的外觀圖案優(yōu)美，拼接自如，可謂當(dāng)之無愧的“顏值之王”，備受人們青睞。

縱觀護(hù)墻板的發(fā)展歷史，早在公元前930年，以色列國王所羅門為至高神所建立神殿，其主體為磐石，內(nèi)部則用上等香柏木整體包裹，就已經(jīng)是初具雛形的“集成墻板/護(hù)墻板”了，至今經(jīng)久不衰。近現(xiàn)代主要出現(xiàn)在一些比較注重檔次的別墅和大宅裝修中，亦是明星家庭的流行標(biāo)配。如今，隨著審美升級和消費(fèi)升級的深化，護(hù)墻板正“仙女下凡”，逐漸向城市中產(chǎn)和新中產(chǎn)家庭普及開來。

我樂家居的終端銷售情況也驗(yàn)證了護(hù)墻板的風(fēng)靡趨勢。據(jù)透露，過去一年，不少購買了我樂全屋定制的用戶，也會同步采用我樂護(hù)墻板做造型，安裝在家里的電視背景、沙發(fā)背景、餐廳背景及床頭背景等區(qū)域，使得全屋家居呈現(xiàn)出統(tǒng)一的風(fēng)格，大大美化室內(nèi)整體空間、提升空間檔次的同時，讓家裝顏值格調(diào)瞬間“與眾不同”。

“自從二寶出生后，我就請我樂家居設(shè)計(jì)師將家里的書房，改造成了書房-兒童活動房二合一的空間，墻面大面積加裝了護(hù)墻板，這樣小孩子不會輕易刮花墻面，而且發(fā)現(xiàn)，隔音效果特別好，相當(dāng)于大半個實(shí)墻的隔音，小孩子可以在里面盡情玩鬧、放飛自我！”一位上海的消費(fèi)者張女士表示。

定制家居新趨勢

既然護(hù)墻板“好看又好用”，像“仙女下凡”，那身價(jià)自然是不菲的。據(jù)悉，作為中高檔裝修材料，護(hù)墻板的成本和售價(jià)相對較高，可價(jià)格絲毫阻擋不了它當(dāng)今的風(fēng)靡熱潮。

對品牌方來說，與全屋定制其它品類的互相引流、交叉帶單，又進(jìn)一步驅(qū)動了全屋定制企業(yè)在客單價(jià)、客單值方面的放量增長。例如，我樂家居在2020年時遠(yuǎn)高于行業(yè)均值的客單值，多多少少與其在護(hù)墻板上的套系銷售策略不無關(guān)系。有鑒于此，歐派、索菲亞、尚品宅配都在紛紛強(qiáng)化了護(hù)墻板業(yè)務(wù)。

“五重升級”

據(jù)悉，我樂家居此次全新升級的護(hù)墻板，除了由旗下百人原創(chuàng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)實(shí)力設(shè)計(jì)、有效保障了裝飾質(zhì)量和顏值效果之外，新護(hù)墻板還包攬了多、全、亮、簡、快五重升級要點(diǎn)。

一是更“多”款式。我樂家居將護(hù)墻板全新色彩組合方案，從18種擴(kuò)充至35種花色，包含沉砂白、落巖灰、箭羽灰、月影橡、諾瓦咖、棕檀、玉石紋、白晝星云系列等花色可選，涵蓋雙飾面、高光UV、實(shí)木貼皮、皮革包覆、靜電噴粉、波浪板、格柵板等不同工藝材質(zhì)，能適應(yīng)不同需求的墻板規(guī)格及觀感需求。尤其新增了可以與我樂全屋定制其它產(chǎn)品相配搭的護(hù)墻板研發(fā)。

二是更“全”型材。運(yùn)用以“設(shè)計(jì)“與”美”為核心的品牌理念，我樂家居在原有護(hù)墻基礎(chǔ)上升級，增添咖色和金色兩款型材，可應(yīng)用于中縫與四周線條收邊。多元材質(zhì)的相交融合，讓或端莊典雅、或奢華高貴的氛圍照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

三是更“亮”燈帶。新升級的護(hù)墻板型材，可內(nèi)嵌燈帶調(diào)節(jié)環(huán)境光影，配有50mm與130mm兩種寬度香檳金帶燈裝飾豎線條可供選擇，給予空間頗具層次質(zhì)感的家居魅力。

四是更“簡”隱形門。此次升級，我樂家居部分護(hù)墻系列還推出同款隱形門產(chǎn)品。在客觀的視覺感受上，讓門和墻融為一體，難分你我，從而讓門“隱形”，頗具簡潔的美感，使得空間得以開闊延展。

五是更“快”工藝。新增平貼式上墻工藝，使得上墻速度更快的同時，進(jìn)一步降低了加裝成本，給簡裝房、精裝房業(yè)主以更多墻體裝飾新選擇。

“從視覺主軸出發(fā)，幫助用戶實(shí)現(xiàn)一站式全屋采購，是公司此次創(chuàng)新升級的靈魂目標(biāo)所在。”我樂家居負(fù)責(zé)人表示，此前我樂不斷突破傳統(tǒng)全屋定制概念，并進(jìn)一步豐富配套品、廚電、軟裝配飾、護(hù)墻板等品類，包括2020年與方太集團(tuán)和美國Sealy（絲漣）寢具合作，都是從視覺設(shè)計(jì)角度出發(fā)，希望“讓消費(fèi)者在一個品牌、一個專賣店，通過一個設(shè)計(jì)師，用一個軟件，在一個智能工廠，一站式地完成從廚房、客廳、餐廳、書房到臥室的整個全屋家具的選購、設(shè)計(jì)和定制。”

有家裝設(shè)計(jì)師認(rèn)為，護(hù)墻板的加入，從花色、顏值、工藝等等方面，大面積、徹底改變了全屋家裝的風(fēng)格和用料，甚至“只要護(hù)墻板運(yùn)用得當(dāng)，很多軟裝的作用就沒那么明顯了。”所以說，護(hù)墻板一方面緩解了消費(fèi)者的家裝搭配焦慮，另一方面，從行業(yè)來說，可能還具備顛覆整個家居建材產(chǎn)業(yè)鏈的潛能。“就像凈水器的出現(xiàn)，很大程度上顛覆了人們對安全用水的認(rèn)知，并改變了桶裝水+飲水機(jī)的傳統(tǒng)格局一樣。”

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