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全屋定制行業(yè)加速進(jìn)化，整裝趨勢(shì)倒逼渠道變革！
- 2018-08-09 10:13:13
- 來源：網(wǎng)絡(luò)
- 編輯：佚名
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“隨著行業(yè)進(jìn)化，行業(yè)邊界越來越模糊，而企業(yè)的邊界也會(huì)越來越大?！苯?，歐派家居集團(tuán)營(yíng)銷副總裁劉順平在“全屋定制進(jìn)化論”峰會(huì)上表示，歐派大家居未來還是要與整裝結(jié)合起來，從家裝角度思考多品類。
歐派、索菲亞、好萊客、我樂等企業(yè)紛紛登陸資本市場(chǎng)，衣柜、櫥柜各領(lǐng)域爭(zhēng)相跨界做全屋定制，形成新的競(jìng)爭(zhēng)格局。其中，歐派家居以平均30%以上的年復(fù)合增長(zhǎng)率，在家居業(yè)總市值排名第一。
據(jù)歐派年報(bào)顯示，去年集團(tuán)營(yíng)收97.10億元，同比增長(zhǎng)36.11%，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)13億元，同比增長(zhǎng)36.92%。
據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)定制家居市場(chǎng)主要集中在櫥柜及衣柜領(lǐng)域，滲透率分別達(dá)60%和33%。而此前業(yè)內(nèi)曾預(yù)計(jì)，定制家居市場(chǎng)容量達(dá)3600~6000億元。維意定制副總裁林文彬告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，從單品到全屋定制到整裝的家居行業(yè)進(jìn)化鏈條已經(jīng)呈現(xiàn)。而這條鏈條，將引發(fā)家居企業(yè)在戰(zhàn)略、渠道和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的全面進(jìn)化。
“隨著消費(fèi)人群年輕化，他們對(duì)家裝消費(fèi)的理念，更加追求簡(jiǎn)單省心的方式，追求拎包入住?！眲㈨樒秸J(rèn)為，整裝戰(zhàn)略是未來大方向，但由于至今發(fā)展時(shí)間太短，尚不能有結(jié)論。
但在傳統(tǒng)渠道已有十余年建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的歐派深知當(dāng)前傳統(tǒng)渠道客流量面臨的危機(jī)。“一些新渠道比如整裝、工程精裝等對(duì)傳統(tǒng)渠道的截留沖擊很大?！眲㈨樒椒Q，歐派倍感壓力，但會(huì)積極面對(duì)渠道變革，探索新渠道。
在索菲亞集團(tuán)副總裁王飚看來，自新零售概念提出以來，幾乎所有行業(yè)都出現(xiàn)渠道恐慌現(xiàn)象?！霸谌赖内厔?shì)下，提升企業(yè)自身的渠道運(yùn)營(yíng)能力才是最重要的。”王飚表示，萬變不離其宗，渠道運(yùn)營(yíng)永遠(yuǎn)是個(gè)精細(xì)化的硬功夫。
劉順平表示歐派已經(jīng)開始積極推進(jìn)全球化渠道布局，以相應(yīng)國(guó)家的“一帶一路”戰(zhàn)略。據(jù)悉，去年歐派境外地區(qū)營(yíng)業(yè)額為3億元，占公司全年?duì)I收的3.14%，同比增長(zhǎng)42.8%。
歐派、索菲亞、好萊客、我樂等企業(yè)紛紛登陸資本市場(chǎng)，衣柜、櫥柜各領(lǐng)域爭(zhēng)相跨界做全屋定制，形成新的競(jìng)爭(zhēng)格局。其中，歐派家居以平均30%以上的年復(fù)合增長(zhǎng)率，在家居業(yè)總市值排名第一。
據(jù)歐派年報(bào)顯示，去年集團(tuán)營(yíng)收97.10億元，同比增長(zhǎng)36.11%，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)13億元，同比增長(zhǎng)36.92%。
據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)定制家居市場(chǎng)主要集中在櫥柜及衣柜領(lǐng)域，滲透率分別達(dá)60%和33%。而此前業(yè)內(nèi)曾預(yù)計(jì)，定制家居市場(chǎng)容量達(dá)3600~6000億元。維意定制副總裁林文彬告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，從單品到全屋定制到整裝的家居行業(yè)進(jìn)化鏈條已經(jīng)呈現(xiàn)。而這條鏈條，將引發(fā)家居企業(yè)在戰(zhàn)略、渠道和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的全面進(jìn)化。
“隨著消費(fèi)人群年輕化，他們對(duì)家裝消費(fèi)的理念，更加追求簡(jiǎn)單省心的方式，追求拎包入住?！眲㈨樒秸J(rèn)為，整裝戰(zhàn)略是未來大方向，但由于至今發(fā)展時(shí)間太短，尚不能有結(jié)論。
但在傳統(tǒng)渠道已有十余年建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的歐派深知當(dāng)前傳統(tǒng)渠道客流量面臨的危機(jī)。“一些新渠道比如整裝、工程精裝等對(duì)傳統(tǒng)渠道的截留沖擊很大?！眲㈨樒椒Q，歐派倍感壓力，但會(huì)積極面對(duì)渠道變革，探索新渠道。
在索菲亞集團(tuán)副總裁王飚看來，自新零售概念提出以來，幾乎所有行業(yè)都出現(xiàn)渠道恐慌現(xiàn)象?！霸谌赖内厔?shì)下，提升企業(yè)自身的渠道運(yùn)營(yíng)能力才是最重要的。”王飚表示，萬變不離其宗，渠道運(yùn)營(yíng)永遠(yuǎn)是個(gè)精細(xì)化的硬功夫。
劉順平表示歐派已經(jīng)開始積極推進(jìn)全球化渠道布局，以相應(yīng)國(guó)家的“一帶一路”戰(zhàn)略。據(jù)悉，去年歐派境外地區(qū)營(yíng)業(yè)額為3億元，占公司全年?duì)I收的3.14%，同比增長(zhǎng)42.8%。
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