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定制家居增速明顯放緩，三種經營趨勢是出路？

2018-07-17 15:08:08
來源：
編輯：佚名
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進入2018年以來，定制家居企業開始感受到了增長放緩的壓力。

上半年業績報表即將出爐，從2018年初到目前為止，這些企業在市場上種種另“打法”已經顯示固有的業務增長遇到了瓶頸。

定制家居企業增速持續放緩

定制家居增長快的時候，年增速常常超過60％，而從2017年開始，普遍增速放緩。

在上市企業中，索菲亞2017年的業績增長情況出現了一定程度的下滑，其中第一季度到第四季度的營收增速分別為48.3%、49.44%、35.46%和22.57%，到了下半年有明顯放緩的趨向，2018年第一季度營收同比增長30.32%。

好萊客2018年第一季度業績增速為30.8％，2017年業績增速為37.95%，而在2016年，業績增速為55.3%。

尚品宅配2017年上市，2017財報顯示業績增長32.23%，2018年第一季度負增長，而前幾年是60％的增長。

歐派2018年第一季度業績增長31.58％，2017年業績增長36.11%；皮阿諾2017年業績增速為17.64%，在2016年，業績增速為27.74%。

以上都是第一梯隊、第二梯隊定制家企業的增長情況，而據不完全統計，目前定制家具品牌超過300家，很多小型定制家具品牌談不上年度增長，要付出很大的努力才能保持原有的訂單量。

定制家居企業呈現三種經營趨勢

2018年第一季度所呈現出的家居市場態勢，將是未來3年的一個“新常態”！市場不會再有爆發式的增長需求，將持續處于一個盤整的階段，企業的業績增長靠市場沒戲了，只能靠自己。

1、細分品類品牌已經成型

家居行業的各個細分品類品牌格局正在形成，而且強勢品牌的規模成長性又十分強勁。我們大致可以判斷出，處于第一集團的品牌發展的勢能會更大、獲取的資源會更多、增長的速度會更快，品類品牌格局會越來越清晰，并開始向大眾化消費品牌邁進。

因此，想要有所作為的企業必須在細分品類爭取到一個有利的品牌位置，否則就得進行企業的重新定位，走差異化發展之路。

2、企業不斷的進行品類擴張

跨界熱潮、多品類，乃至多元化，甚至多品牌正在成為家居行業一股不可阻擋的大趨勢。

造成這種局面的主要原因有三個：

一是消費者有需求，需要集成的解決方案；

二是大的企業規模增長與更大發展的需要；

三是經銷商房租、人員等銷售成本的激增，必須提高客單值維持費用。

3、優質企業加速資本化

資本還從來沒有像現在這樣青睞家居行業，從2016年開始，家居制造企業進入了資本的狂飆突進時代。據不完全統計，目前家居行業已經有40余家A股上市企業。未來3年，家居企業的IPO數量和速度都不會慢下來。截止目前，中國上市公司數量逼近3500家，其中滬市的上市公司數量達到了1400家、深市共有2095家上市公司。