在有品牌意識的大潮之下，很多板材企業正在逐漸崛起，然而市場競爭是殘酷的，問題也跟著來了，同質化產品充斥著家居建材市場，設計創意不足，板材行業模仿多原創少，板材行業經過三十余年的發展已日漸成熟，但是設計創意方面還是有所不足，缺少原創作品。同時，當前板材行業缺乏品牌效應，產品模仿多，原創少，缺乏長期競爭力。但值得一提的是，產品質量優秀突出是永恒不變的創新，而設計是提升板材品牌競爭力的關鍵法寶。

產品要新
時代不同產品也要更新換代。一成不變的東西會使人感到厭煩，產品也是如此。隨著個性化需求的不斷增長，板材企業若不能變通，只以完成基本需求為主，那么就會被桎梏，得不到發展所需的資源。因此，在時代環境下，板材企業要不斷加強技術水平，提高產品研發能力，使得產品時時新，從而充分起到吸引消費者眼球的目的。

營銷要活
吸引消費者最直觀的因素就是營銷。一件產品暢不暢銷，就得先看營銷做得成不成功。營銷手段出彩，能夠幫助企業獲得更多的消費者的圍觀，正所謂“有圍觀就有成交率”。但營銷方式的選擇卻不能廣撒網，在21世紀，個性可以是很多事物的代名詞，活絡且極具個性的營銷策略必定能夠使產品榮譽市場。

定位要精
消費水平不斷提高，高端產品的市場開始不斷被挖掘。對此，板材企業也要做出改變，把市場定位從中低檔水平拉升至高檔板材生產上來。同時，針對已經與時俱進的消費主體，板材企業必須為用戶提供更多的優質體驗，營造舒適的居家環境，并且還要為其量身定制高端配套產品。個性化戰爭不僅僅是在產品本身，還包括生產到銷售的任一環節。這是個一言不合就做獨行俠的時代，求新、求活、求精才是板材企業所需要遵循的個性化生產真理。

板材企業應該與專業設計師進行深入合作。一些板材企業內部的設計團隊，往往難以與專業設計師相比，主要是企業內的原創設計氣氛不足，設計團隊難以得到足夠的尊重和地位。業內人士指出，當前經濟形勢不景氣，更加需要設計為制造也注入活力，提高設計師話語權非常重要。

消費導向

板材企業發展可向設計靠攏，2017年的家居建材行業不約而同的都在“玩設計”。與此同時，在設計領域，一批資深設計師以明星的姿態，受到業界和設計師熱棒。

在這背后，折射出的，不僅僅是中國設計力量的崛起，更是中國消費群體個性化大爆發、消費者逐漸掌握話語權的時代趨勢。企業的產品設計師，有時會管中窺豹，與空間設計師相比，他們缺乏整體空間色彩布局這類的概念。

個性化消費時代，不僅營銷要靈活、定位要精準、產品更要新穎，板材企業迎合客戶需求，定能獲得巨大的市場競爭力。