“不出產一件不良品”，這是山東臨沂板材龍頭企業千山木業一貫以來的堅持與承諾。正是在品質上的嚴格要求以及對品牌形象的嚴格管理，使得千山木業在近20年的發展中獲得了不俗的市場口碑，并逐步形成了以山東臨沂為營銷中心聯動全國的市場格局。訪千山木業品牌事業部總經理王松，就千山木業的發展歷史以及行業的發展進行了深入的交流與探討。

做真材實料的千山真木板

千山木業成立于1998年，有著近20年的板材銷售經驗，始終專注于生產健康的優質板材，日產能接近4萬張，現已發展成為行業內產量最大的板材生產工廠之一。這些都得益于董事長馬彥慶的正確領導，這些年來千山木業始終堅持品質為企業發展核心，快速轉型，不斷革新產品，在市場需要產能時快速提升產能，在市場對品牌需求旺盛時積極打造品牌，塑造品牌影響力，這為千山木業產品在市場上的發展開辟出了一條“康莊大道”。

在王松看來，板材雖然不是高科技的科研產品，但是從原木到成型要經過幾十道工序，工藝復雜，流程繁瑣，對操作者和原材料的要求非常高，然而，如今一些小工廠、小作坊原料選擇不講究、生產工藝不嚴密等行為使得行業內標準達不到統一，也糊弄了消費者，使之對企業產生了不信任。與之相反，在近20年的板材生涯中，千山木業一直優選市場上材質上乘的原材料，生產流程上也從不偷工減料，從板芯、環保等級、紙張到板材的厚度標準等所有環節都是嚴格按照行業標準執行，產品硬實力毋庸置疑。

近兩年來，為適應社會需求的進步與發展，千山木業經過調查與研究，特別推出“千山真木板”系列產品，贏得了市場消費者的一致認可。據王松表示，現在板材市場品牌魚龍混雜，產品品質參差不齊，以“真材實料、真正精工、真實指標”為支撐的千山真木板將大有可為。生產過程中一次次不斷重復的刮膩、烘干、砂光，360度嚴格的檢驗，以及花色紙調色上的“奇思妙想”，使得千山真木板比市場上不少品牌板材要出色得的多。

千山木業板材產品

精工細作打造高品質板材

隨著市場不斷發展與進步，全屋定制概念異常火熱，不過王松認為一兩年內千山木業仍然是更加注重板材品質的提升以及配套產品的整合。在王松看來，板材產品對于消費者而言還是一種半成品，銷售起來難度較之全屋定制產品確實是比較高的，然而目前對于全屋定制這個概念板材企業轉型還不夠成熟，貿然涉入風險很大。因此他建議在品質過硬的前提下，增加產業鏈配套產品的整合，鼓勵下游經銷商做深加工服務，提升終端展示成品化，從而去推動現階段企業的轉型與發展。據悉，目前千山木業的主要產品以生態板系列為主，包括進口馬六甲、東北楊、杉木、多層板、厚芯板、桐木板，OSB板為基材的產品系列。

在產品配套領域，王松異常的堅持，他認為配套產品必須要有過硬的產品質量，才能符合千山木業嚴格的板材標準。雖然目前千山木業不是專業去批發生產這些產品配套的，但在選擇上也絕不能馬虎，質量上一定要過關才能被選用，這也是千山木業二十年來對產品高品質追求的體現。

為逐步完成產品的升級換代，千山木業一直在努力進行新品的開發和研究，為新技術的穩定奠定基礎。充分發揮板材企業的優勢，千山木業更是包攬從紙張的印刷、浸膠到板材生產的整條生產線，特別是今年為提升產品硬標準，千山木業不僅把原紙由低壓紙全部換成高壓紙，提高表面紙張的耐磨系數，同時還提升了防曬等級，增加板材的使用壽命。

著名影星陳建斌擔任千山真木板形象大使

擴大影響力塑造百年品牌

改革開放以來，與其他行業一樣，板材行業也在經歷著供不應求、供大于求的過程，現在已經發展成為產能過剩的狀況，而消費者對產品的認知也已經從感性上升到理性，在此期間，品牌的價值與力量也逐漸開始凸顯出來。為適應社會對品牌的需求，千山木業經歷了最重要的蛻變，開始打造自己的品牌形象。2016年年初，千山木業特別邀請國內一線實力派演員陳建斌擔任形象大使，在板材行業引起轟動。王松透露，正是陳建斌自身穩重、大方的氣質吸引了千山木業，也符合千山木業實力派的企業形象，其展現出來的正直更是與千山真木板不以次充好、不偷工減料的企業標準不謀而合。自陳建斌擔任代言人以來，千山木業品牌影響力有了更高的提升，不僅為經銷商建立了信心，也使得消費者在選擇時對品牌有了更高的認可。

在品牌運營上，王松也有自己的想法，并逐漸在千山木業的發展中顯露出來。他認為品牌建設要軟硬兼施，不僅要提升品牌形象，更要培養一幫優質的經銷商和銷售隊伍。身處酒香也怕巷子深的年代，為了品牌不只是曇花一現，千山木業制定了自有品牌的三年計劃，且將在今年加大對專賣店形象的整改，統一全國范圍內千山木業的品牌形象；對經銷商則為其提供了提升的平臺，盡可能舉辦片區性經驗分享、交流活動，協助業績優異的經銷商進行區域性的推廣和招商，進一步提升產品銷售額；除此之外，為加強千山木業的服務能力，千山木業特別重視銷售隊伍人才的培養，積極招攬本行業甚至外行業的優秀人才，并引進其他行業先進的營銷方法以及執行的政策。